Kompletní historie spolupráce Travis Scott x Nike
V roce 2024 mu bylo 33 let, pochází z Houstonu ve státě Texas a jeho civilní jméno je Jacques Bermon Webster II. Jako rapový nickname si však zvolil přezdívku Travis Scott, pod kterou ho znají všichni fanoušci rapu, kteří sledují aktuální releases posledních deseti let. Travis Scott vlétl jako uragán na hudební scénu díky dvojici mixtapes “Owl Pharaoh” a ”Days Before Rodeo”, které připravili půdu pro debutové album ”Rodeo”, ze kterého pocházejí hity jako ”Antidote”, ”90210”, ”Maria I'm Drunk” a mnoho dalších. Travis Scott, pravidelně vystupující i pod přezdívkami La Flame nebo nebo Cactus Jack, je ale také módní ikona s velmi unikátním stylem a bylo tak jen otázkou času, jak rychle vstoupí i do světa módy a spoluprací s velkými značkami.
Ještě než se dostaneme k tomu, jaké tenisky vznikly ze spolupráce Travis Scott x Nike, o které je logicky celý tento článek, je nutné si ze začátku připomenout, že Travis Scott ještě předtím uzavřel jiná partnerství. V době, kdy vydával již zmiňované mixtapes, měl podepsanou smlouvu se značkou Reebok. Mladý Jack nosil v letech okolo 2012 a 2013 Reebok Classics Leather, nebo Reebok Instapump Fury a maskáčové mikiny BAPE (které mu zůstaly dodnes). Značka Reebok Travise využila na několik oficiálních lookbooků, ale společný produkt z této spolupráce nikdy nevznikl.
První tenisky, které Travis Scott pomáhal navrhovat, byly z kolaborace se značkou Helmut Lang. Značka stejnojmenného rakouského návrháře dala Travisovi prostor pro kreativitu a kolekce, obsahovala kromě nízkých a vysokých tenisek vyrobených v Itálii také trička, mikiny a kalhoty. Je zajímavé, že už v tomto prvním velkém projektu v životě, si Travis protlačil dnes již signifikantní hnědou barevnou kombinaci. Kolabo Travis Scott x Helmut Lang se dá stále sehnat třeba na Grailed.
A ještě předtím, než Nike oficiálně oznámilo deal s Travisem, objevily se na trhu první tenisky Travis Scott x Jordan. Jordan brand tehdy releasoval zcela novou, lifestylovou, siluetu tenisek Jordan Trunner LX a potřebovala okolo ní udělat prvotní hype. Proto Travis a Jordan brand připravili vlastní design těchto sneakers, který poté vyšel pouze ve Friends & Family verzi. Stejně jako zmiňované kolabo s Helmut Lang jsou i tyhle první tenisky s Jordan brand jediné se jmenovkou Travise Scotta, které nejsou zalistované na StockX.
Už se ale pojďme dostat k podepsání spolupráce s Nike. Jak již zmiňované Jordan Trunner LX naznačovaly, nebyla to úplně zpráva z čistého nebe. První oficiální release Nike x Travis Scott byly Nike Air Force 1's “Sail” s canvasovým svrškem a vyměnitelnými fajfkami. Psal se konec roku 2017, silueta Nike Air Force 1 slavila ten rok 35. výročí od uvedení na trhu a značka Nike pro tuto příležitost připravila několik zajímavých releasů spojených s rapovou kulturou. Svojí vlastní verzi Nike Air Force 1 tak měl i návrhář a ikona Chicaga Don C a třetím releasem k Travisovi byla i oficiální verze Nike AF1 pro Roc-A-Fella Records. Hype se nastartoval.
Chvíli poté přichází další verze Nike Air Force 1 s podtitulem “Cactus Jack”. Oproti prvnímu releasu zcela překombinované sneakers patří mezi nejunikátnější zpracování této siluety všech dob. Úplně uletěný mix materiálů, barev, struktur, extra jazyk se zipem, etc. Holy grail. Jeden z těžko sehnatelných releasů, který máme i my v našem archivu a který si můžeš koupit, pokud máš to štěstí, že máme zrovna tvojí velikosti.
Po prvních releasech Nike x Travis Scott přichází první leaks Travisových tenisek Air Jordan a je jasné, že přichází mnohonásobně větší zájem o jeho sneakers. V době, kdy Air Jordan konkuruje na secondary marketu značce adidas a jejich Yeezy právě primárně s teniskami Air Jordan 1 a Air Jordan 4, je jasné, kdo bude nyní okupovat přední příčky nejprodávanějších tenisek v resell storech. V roce 2018 tak Travis Scott a Jordan brand nechali namslat fanoušky tím, že vydali pouze jedny oficiální tenisky Air Jordan a k tomu přidali hned dva Friends & Family páry. Verze “Olive” a “Purple Suede” se okamžitě staly grails, za které fanoušci Travise neváhali zaplatit tisíce dolarů. Jediná colorway s běžným způsobem prodeje byla colorway “Cactus Jack”, která barevně odkazovala na tým Houston Oilers, kterých je Travis velký fanoušek.
V dalším roce se mánie okolo tenisek Air Jordan a Travise Scotta stala zcela oficiální. Všichni totiž celý čas očekávali, kdy z této spolupráce poprvé vznikne model Air Jordan 1 a to se stalo v dubnu 2019 na Travisovy narozeniny. Jedna z nejvíc ikonických siluet tenisek všech dob, kterou designoval legendární Tinker Hatfield, se dočkala zcela nepředstavitelného twistu v podobě otočeného swooshe. První “OG” verze těchto tenisek se okamžitě začala přeprodávat za tisíce dolarů a tento hype pak podtrhl i general release tenisek Air Jordan 1 Retro High OG “Mocha”, který se jim tak podobal, že zákazníci neváhali platit trojnásobek původní ceny, aby měli doma alespoň tento general release pár tolik se podobající Travisům. Ve stejné roce pak vychází i nízká verze Air Jordan 1 x Travis Scott a o teniskách roku není pochyb.
Značka Jordan pak najela na velmi úspěšný pattern, ve kterém vzala upravenou siluetu Air Jordan 1 Retro OG High a Air Jordan 1 Retro OG Low a začala průběžně střídat barevné kombinace. Nutno ovšem také zmínit, že né všechno se značce Nike a Travisovi povedlo. V mezičase totiž vycházely i tenisky, které tak úspěšné, jako klasické J's nebyly. Travis Scott x Air Jordan 33 si pamatujete? Vsadím že ne. První Air Jordan 6ky x Travis Scott byly vyhajpované pouze během svého releasu, ale brzy na ně všichni zapomněli. Na jaře roku 2020 vyšly první Nike SB Dunk s Travisem Scottem, které byly ještě relativně úspěšné, ale následný pokus spojit Travise a Nike Air Max 270 byl úplný ústřel.
Na úspěšnou vlnu naskočili Jordan brand a Travis Scott opět v roce 2021. Pomohl jim k tomu obří release superkolaba fragment x Travis Scott x Air Jordan. V roce 2014 vyšly jedny z nejvíc ikonických tenisek historie Jordan. Japonský návrhář Hiroshi Fujiwara, zakladatel fragment designs, twistul barevnou kombinaci Air Jordan 1 “Black Toe” a dal jim na patu tolik signifikantní razítko jeho vlastního labelu fragment. Stejně pak vypadalo i Travis Scott kolabo, které opět měnilo žebříčky nejpřeprodávanějších sneakers na trhu.
Na konci roku 2021 pořádá Travis Scott v Houstone v Texasu čtvrtý ročník festivalu Astroworld Festival, který bohužel končí obrovskou tragédií, ve které zemřelo deset lidí a další stovky skončili s menšími či většími zraněními. Hype okolo Travise Scotte lehce uvadá, Cactus Jack a jeho tým se musí vypořádat s obří vlnou kritiku a tak logicky i značka Nike předělává svou marketingovou strategii. Jedná se zároveň o jeden ze zlomů historie spolupráce Travise a Nike a další releases postupně uvadají. Nike vydává společně s Travisem hned tři barevné kombinace tenisek Nike Air Max 1 a asi nikdo dodnes nechápe, proč se zrovna pro tuhle siluetu tenisek designéři Nike rozhodli. Nike Air Trainer 1 ve dvou variantách vycházejí ve stejnou dobu a úspěch je stejně slabý, jako u Air Max jedniček.
O rok později se ovšem vše dostává do zajetých kolejí, Travis a Jordan vydávají nízké tenisky Air Jordan 1 Low “Reverse Mocha” a také celočerné “Phantom”, ale je ze všech stran znát, že hype už trochu opadl a tenisky nepřekonávají hranici tisíce dolarů na sekundárním trhu. Nike a Jordan brand tak hrají na jistotu, barevná kombinace nízkých J's “Olive” hraje s tradičními barvami a nejvíc basic kolabo ever jsou bílé Air Force 1's s nápisem Utopia, které také v několika velikostech máme i my skladem.
V roce 2024 zatím Nike a Travis Scott zkoušejí, co s fanoušky udělají úplné novinky. Značka Nike vytáhla z archivu tenisové tenisky Nike Mac Attack, které v 90. letech proslavil legendární tenista Joe McEnroe. Swoosh se typicky otočil na druhou stranu, než na původní verzi, ale stejný boom, jako u Air Jordan 1, logicky nenastal. Na stejné bázi pak vznikla první oficiální signature silueta Travis Scott x Jordan. Dostala název Jordan Jumpman Jack, později začala značka Jordan používat název T-Rexx a zatím to nevypadá, že by měl mít Travis Scott vyloženě úspěšnou vlastní tenisku u Jordan brandu.
A tak zatím nejlepším releasem letošního roku jsou klasické nízké Air Jordan 1 Low v barevné kombinaci “Canary”, které jsou symbolicky dostupné i u nás.
Momentálně to trochu vypadá, že životní cyklus kolaborací Travise Scotta a Nike a Jordan začíná být naplněný. Hype už postupně upadává, ale i přesto je nutné říct, že se jedná o nejsilnější kolabo posledních pěti let, které dokáže aktivovat sneaker nadšence po celém světě. Jsme moc rádi, pokud máš dočteno až sem, takže pokud tě zajímají další knowledge články, určitě sleduj dál náš blog.
