Potištěná trička Gildan za 30 liber a teplákovky za 200, kolabo s Nike, hodnota značky přes 200 milionů dolarů, dva tisíce lidí na releasu kalhot a respekt od komunity. Jak naznačuje nadpis tohoto článku, Corteiz rules the world.
V poslední dekádě vznikly stovky a tisíce nových streetwearových značek. Všechny měly v zásadě úplně stejný cíl. Být těmi novými Supreme ve hře. Být jako Palace. Mít stovky lidí v řadě před releasem nového dropu. Mít kredit. Mít celebrity oblečené v jejich teplákovkách. Značkám, kterým tohle vyšlo, je ale málo. Ale jestli na to někdo šel chytře, originálně, a povedlo se mu to, tak jsou to londýnští Corteiz.
Značku založil v roce 2017 Clint Ogbenna, aka Clint 419, když mu bylo pouhých 20 let. Tenhle týpek s nigerijskými kořeny si za 2 dolary z fotobanky koupil grafiku siluety vězení Alcatraz, která symbolizuje rebelství a mnoho dalších věcí. Ale pokud jste si mysleli, že dvoudolarové logo a tisk na obyčejná Gildan trička znamená, že se Corteiz brand snažil od začátku ojebat svoje první zákazníky, opak byl pravdou.
Corteiz jsou totiž značkou, která se od začátku svého působení snaží vracet lásku zpátky komunitě. Sociální odpovědnost je na prvním místě a tím se brand odlišuje od ostatních a chová se tak trochu korporátně, i když to vlastně zní jako oxymoron.
Release péřové bundy Corteiz Bolo například probíhal tak, že neměla cenovku. Jediné, co se stačilo splnit, bylo přijít ve správný čas na správné místo v Londýně a přinést na místo jinou zimní bundu, např. od značek The North Face, Supreme, Stussy, Moncler a dalších. Byla to ukázka skvěle promyšleného guerilla marketingu, další signifikantní aktivity značky Corteiz. Na jejich Instagramu mohly stovky tisíc followers sledovat instrukce, jak získat novou bundu zcela zdarma. Bylo jich pouze 50 a do huntu o novou bundu se zapojily stovky teenagers z celého Londýna a okolí. Všechny bundy od zákazníků byly pak věnovány lidem bez domova a dalším, kteří musí nuceně i nenuceně na ulici.
Na stejném principu pak značka udělala aktivaci Da Great Denim Exchange v roce 2024, kdy v New Yorku vyměnili 250 párů jeans, které donesli zákazníci a ty byly pak věnovány potřebným z místní komunity.
Největším pop-upem, který dostal Corteiz definitivně na streetwearovou mapu světa, byl prodej nových Corteiz Cargo pants. Cenovka byla stanovená na 99p, tedy méně než jednu jedinou libru. Mělo to ale logicky několik háčků. Lokalita nebyla předem známá, každý zákazník musel mít přesně 99 pencí v drobných a omezených počet kusů kalhot se snažilo získat více než 2 000 lidí, kteří nakonec zcela paralizovali celou čtvrť.
Nebyly to ale pouze komunitní akce, ale i nutná dávka kontroverze, která dostala Cortez za hranice rodného Londýna. Už v roce 2019 začal mít Clint první větší problém. Název brandu Corteiz samozřejmě trochu připomínal legendární tenisky Nike Cortez. Clint 419 musel zaplatit za předžalobní výzvu necelé 2 tisíce liber a ujistit právníky druhé strany, že nikdy nebude používat ve spojení se svou značkou název “Cortez” v přesném znění. O to symboličtější pak bylo, když se na londýnské Oxford street o několik let později objevil vysvícený vizuál jak v Gotham City s tím rozdílem, že logo na budově Nike Town London nebylo Batmana, ale Nike swoosh a silueta alcatrazské věznice.
Tím začala jedna velká éra značek Nike a Corteiz, odehrávající se na teniskách Nike Air Max 95. Žádný jiný model sneakers totiž nereprezentuje Londýn a jeho hudební a kulturní scénu, jako 95ky, které ve svých textech zmiňují Dizzee Rascal, Skepta, Kano, JME či 58G. První drop tři různé colorways odkazující na 3 velké světové metropole. Barva “Gutta Green” vycházela exkluzivně pouze v Londýně, colorway “Pink Beam” patřila New Yorku a “Aegean Storm” byla k dostání pouze v Paříži. Ještě víc londýnský vibe pak měla o půl rok další verze 95tek “Tour Yellow”, která jako by vypadla ze základního outfitu každého roadmana na předměstí Londýna. Kromě modelu Nike Air Max 95 vyšla ve stejném kolabu také verze tenisek Nike Air Trainer Huarache, které jsme zalistovali i do našeho žebříčku nejlepších releasů minulého roku.
I když jsou značky jako Supreme, nebo Palace Skateboards na trhu mnohem delší čas, Corteiz má minimálně co se týče street kreditu podobný vliv. A i proto jsme Corteiz zařadili do naší nabídky. Trička, hoodies, tepláky, kolabo se Central Cee, to všechno nyní najdete zde.